Google’ın Yapay Zeka Modu Yayıncıları Zor Durumda Bıraktı
Google’ın yeni yapay zeka modu, yayıncıların trafik kaybı yaşamasına neden oluyor. Sektördeki tepkiler artıyor.
Teknoloji devi Google, arama deneyimini köklü bir şekilde değiştirecek yeni yapay zeka özelliklerini Türkiye’de tanıttı. Şirket, bu yeniliklerin en gelişmiş Gemini 3 model ailesinden güç aldığını belirtti. Üretken yapay zeka ile entegre edilen AI Modu, gelişmiş muhakeme yeteneği ve çok modlu yapısıyla dikkat çekiyor. Kullanıcıların zamanını daha verimli kullanabilmesi için geliştirilen AI Bakışı özelliği, sorgularla ilgili temel bilgileri ve kaynak bağlantılarını sonuç sayfasının en üst kısmında sunuyor. Sistem, üretken yapay zekanın yarar sağlayacağını düşündüğü aramalarda bu paneli otomatik olarak kullanıcıların karşısına çıkarıyor. Böylece, kullanıcılar aradıkları bilgilere sitelere girmeden ulaşabiliyor.
Ancak, bu yeni özelliklerin tanıtılmasıyla birlikte arama motoru devi ile içerik üreticileri arasındaki gerilim de arttı. Yayıncılık sektörünü temsil eden Digital Content Next (DCN), bu sistemin yayıncıların iş modellerini ciddi şekilde etkilediğini açıkladı. The New York Times, Bloomberg ve Fox News Digital gibi önemli kuruluşları bünyesinde barındıran DCN, Google’dan gelen yönlendirme trafiğinde belirgin bir düşüş yaşandığını bildirdi. Bu durum, arama motoru trafiğine bağımlı olan birçok medya kuruluşu için varoluşsal bir tehdit olarak değerlendiriliyor.
Yapay zeka tarafından oluşturulan özetler, kullanıcıların aradıkları bilgiyi doğrudan Google arama sayfasında bulmalarını sağlarken, orijinal haber kaynağına gitme gerekliliğini ortadan kaldırıyor. Okuyucuların haber sitelerine tıklamaması, yayıncıların reklam gösteriminde zorluk yaşamasına ve dolayısıyla büyük bir gelir kaybına yol açıyor. Bilginin doğrudan sunulması kullanıcı deneyimini hızlandırsa da, içerik üreten gazetecilerin ve medya kuruluşlarının emeğinin karşılıksız kalması sektörde huzursuzluk yaratıyor. Yayıncılar, kendi içerikleri kullanılarak oluşturulan bu özetlerin bir tür ‘içerik hırsızlığı’ olduğunu savunarak teknoloji devine tepki gösteriyor.
DCN tarafından yapılan bir anket, Google’ın yeni özelliğinin sektörde yarattığı olumsuz etkileri rakamlarla ortaya koydu. Yapılan çalışmaya göre, Google Arama üzerinden gelen ortalama yönlendirme trafiği, yeni özelliğin devreye girmesinin ardından sekiz haftalık süreçte yıllık bazda yüzde 10 azaldı. Sektör temsilcileri, bu düşüşün yalnızca mevcut durumu değil, gelecekteki içerik üretim kalitesini de olumsuz etkileyeceğini vurguluyor.
Genel ortalama yüzde 10 seviyelerinde bir kayıp yaşanırken, bazı medya kuruluşları ise çok daha büyük bir düşüşle karşı karşıya kalmış durumda. Raporda, en çok etkilenen medya organlarının tıklama oranlarında yüzde 95’e varan düşüşler yaşandığı belirtiliyor. SEO uzmanı Growtika tarafından yapılan araştırma, 2024 yılının başından 2026 yılının başına kadar olan süreçte 10 büyük teknoloji haber sitesinin verilerini inceledi. Bu incelemeler sonucunda, medya şirketlerinin en parlak dönemlerinde ABD üzerinden aylık 112 milyon ziyaret aldığı tespit edildi. Ancak bu yılın ocak ayı verilerine göre, toplam ziyaretçi sayısının 50 milyon seviyesine kadar gerilediği görülüyor. Bazı popüler haber sitelerinin, yeni özelliğin aktif edilmesiyle birlikte toplam trafiklerinin yüzde 90’ından fazlasını kaybettiği ifade ediliyor.
Haber kuruluşları, Google’ın kendi içeriklerini kullanarak kullanıcıları arama sayfasında tutmasını haksız rekabet olarak değerlendiriyor. Teknoloji devinin bu hamlesi, ekonomik zorluklarla mücadele eden geleneksel ve dijital medya şirketlerinin sürdürülebilirliğini tehlikeye atıyor. Gelir ve okuyucu kaybının artmasıyla birlikte, birçok yayıncının içeriklerini yapay zeka botlarına kapatma veya doğrudan lisanslama anlaşmaları talep etme yoluna gidebileceği öngörülüyor.
Google ise bu iddiaları reddediyor. Google Arama Başkanı Liz Reid, geçtiğimiz aylarda yaptığı bir açıklamada, “Google Arama’dan web sitelerine gelen toplam organik tıklama hacminin, geçen yıla göre nispeten istikrarlı seyrettiğini” belirtti. Reid, Yapay Zeka Genel Bakış özelliğinin “yüksek kaliteli tıklamaları” artırdığını, yani kullanıcıların ziyaret ettikleri sitede daha fazla zaman geçirdiğini iddia etti. Google sözcüsü, DCN ve Pew’in raporlarının “genellikle hatalı metodolojilere, izole örneklere veya yapay zeka özelliklerinin kullanıma sunulmasından önce meydana gelen trafik değişikliklerine dayandığını” öne sürdü.
Avrupa Komisyonu, Google’ın arama sonuçlarının en üstünde yer alan yapay zeka özetlerini oluştururken web sitelerinden haksız veri kullanıp kullanmadığını araştırmaya başladı. Soruşturma kapsamında, yayıncılara uygun tazminat ödenip ödenmediği ve YouTube videolarının yapay zeka eğitiminde içerik oluşturuculardan habersiz kullanılıp kullanılmadığı detaylı bir şekilde incelenecek.
